TransKréation

La transcréation, kézako ?

Prenons l’exemple d’une société qui s’appelle Müller et qui fabrique de la confiture. Imaginez que son slogan soit : Beerenhunger ? Konfitüre Müller !
Une traduction littérale est impossible car l’originalité du slogan tient à l’homophonie en allemand entre Beeren (des baies) et Bären devant Hunger (avoir une faim d’ours, expression idiomatique en allemand, dont l’équivalent se dit « avoir une faim de loup » en français).

Alors comment traduire ?

Le slogan doit être créatif et, si possible, contenir aussi un jeu de mots pour garder le même esprit que la publicité de départ.
Exemple 1 : Avec la confiture Müller, pas de déconfiture ! (jeu de mots mettant en valeur une vertu positive du produit : le plaisir)
Exemple 2 : La confiture Müller va vous laisser bouche baie ! (jeu de mots sur les baies comme en allemand)