TransKreation

Transkreation, was isch das?

Nehmen wir zum Beispiel eine Firma, die Müller heisst und Konfitüre herstellt. Stellen wir uns jetzt vor, dass sich diese Firma folgenden Claim ausdenkt: Beerenhunger? Konfitüre Müller!
Eine wortwörtliche Übertragung (die sogenannte 1:1-Übersetzung) ins Französische hat hier keinen Sinn. Warum nicht? Beeren (baies) und Bären (ours) klingen im Französischen, im Unterschied zum Deutschen, nicht gleich. Ausserdem hat man im Französischen laut Redewendung keinen Bären-, sondern einen Wolfshunger (avoir une faim de loup).

Wie kann man diesen Claim also übersetzen?

Man darf nicht vergessen, dass in der Werbebranche Kreativität gefragt ist, man sollte sich also ebenfalls ein Wortspiel ausdenken.
Beispiel 1 : Avec la confiture Müller, pas de déconfiture ! (Was so viel heisst wie: Mit Müllers Konfitüre ist Scheitern (déconfiture) unmöglich!)
Beispiel 2 : La confiture Müller va vous laisser bouche baie ! (Ein Wortspiel mit der Redewendung bouche bée und Beeren (baies): beim Verschlingen der Konfitüre Müller geht einem vor Staunen der Mund auf – und man bleibt mit einem Mund voller Beeren zurück!)